La crisi è ancora in corso

La ricerca di LG Electronics sugli acquisti natalizi di quest'anno è stata completata. L'indagine mostra un calo significativo degli acquisti pianificati di elettronica di consumo e prodotti per le telecomunicazioni - in calo dal 43% dell'anno scorso al 35% - quindi l'impatto della crisi economica si fa sentire anche questo Natale.

Tra i dispositivi elettronici, quelli più piccoli sono più popolari e la percentuale di coloro che acquisteranno il regalo online è aumentata rispetto allo scorso anno.

Nel 2012, LG Electronics ha anche condotto un sondaggio online con un questionario natalizio sull'acquisto di prodotti elettronici. Il campione era costituito da 2054 individui costituiti da un mix di donne e uomini con status A, B o C1, che rappresentavano il gruppo di età 18-59. Degli intervistati che rappresentano una base rappresentativa di utenti di Internet, il 45% era di sesso maschile e il 55% di sesso femminile. Quasi la metà del campione - il 45% - sono persone che vivono a Budapest o in una città di provincia e il 52% degli intervistati ha un reddito mensile pro capite di oltre 100 HUF.*

Quando iniziamo a prepararci?

I preparativi per il Natale sono iniziati in un terzo degli intervistati (32%) già 6 settimane prima delle vacanze. Il 28% e il 27% di coloro che vanno a fare la spesa 4-5 o 2-3 settimane prima e solo il 4% lascia la spesa l'ultima settimana. In genere, i giovani rinforzano il campo di coloro che rimandano lo shopping per la settimana oi giorni prima delle vacanze, o regalano del tutto.

A quante persone facciamo regali?

I partecipanti al sondaggio acquisteranno nuovamente regali per almeno 4-6 persone quest'anno, ma di più per di più. Se osserviamo i risultati in modo più dettagliato, risulta che il 32% degli intervistati dona 7-10 e il 26% di 4-6 familiari-conoscenti per Natale. Nonostante la congiuntura economica sfavorevole, questi dati sono gli stessi dello scorso anno. Gli uomini si aspettano meno regali rispetto ai membri del genere migliore: il 27% degli uomini prevede di acquistare regali per 3-4 persone, il 27% anche per 4-6 persone e il 28% per 7-10 persone, lo stesso per le donne 16%, 26 % e 34%. Una differenza ancora più significativa si può osservare nel caso di quelli con più di 10 persone dotate. Per gli uomini, questo è solo il 7%, ma per le donne è del 21%, il che può essere spiegato dalla solita abitudine che le donne di solito comprano regali per conoscenti comuni e familiari. In termini di età, i più giovani - 16-29 anni - danno la quota maggiore a 10 o più persone.

Cosa compriamo?

I prodotti di successo di Natale includono profumi, libri, giocattoli, vestiti anno dopo anno, e solo allora seguono vari articoli elettronici. Anche quest'anno non è diverso: ad eccezione dei libri, è previsto un calo in tutte le categorie di successo. 5 punti percentuali in meno di intervistati prevedono di donare prodotti elettronici rispetto al 43% dell'anno scorso. Nel sondaggio, il 15% ha indicato prodotti per la casa, il 14% di elettronica di consumo e prodotti informatici e solo il 9% ha intenzione di acquistare un dispositivo di telecomunicazione, quest'ultimo, ovviamente, con un forte predominio maschile.

Nel dettaglio, l'elettronica per la casa dovrebbe essere scelta dalla fascia di età più giovane - 16-29 anni - nella percentuale più alta (22%) e in termini di rapporto di genere, più uomini hanno intenzione di acquistarli, presumibilmente per i loro coniugi. .

L'elettronica di consumo dedica anche molto più uomini (23%) al Natale rispetto alle donne (9%), il che non sorprende. Inoltre, sono soprattutto i giovani dai 30 ai 50 anni e coloro che vivono nel capoluogo di contea che intendono sorprendere i propri cari con un tale dono.

Anche l'acquisto di articoli informatici e di telecomunicazione sulla base delle risposte sarà tipico per gli uomini e la fascia d'età 40-50.

Osservando più da vicino ogni categoria, quando acquistiamo elettronica di consumo contiamo tutti i membri della famiglia, mentre quando acquistiamo elettronica di consumo pensiamo principalmente ai figli, ai coniugi e solo allora ai genitori. In quest'ultima categoria, il figlio è dichiarato dal 94%, il coniuge dall'84% e il genitore dal 56%. La stessa proporzione si può osservare per le apparecchiature informatiche e di telecomunicazione.

Rispetto al 2011, la top list degli articoli di elettronica di consumo più apprezzati non è cambiata: in testa alla classifica sono il robot/mixer stick, la caffettiera e lo spazzolino elettrico. Al contrario, pochi e più costosi scelgono per Natale gli elettrodomestici. Forno a microonde, per esempio, 7%, lavatrice e aria condizionata solo 2-2%. I prodotti più spesso scelti come regalo variano in base alle fasce di età, mentre il preferito dai 16-29 e 30-39 anni è lo spazzolino elettrico, mentre la fascia di età 40-49 acquisterà un robot/impastatrice per i propri cari.

Per i prodotti di elettronica di consumo, la formula non è così semplice. C'è spazio anche per prodotti e accessori di minor valore come auricolari, memory card, lettori mp3. L'anno scorso, il 36% degli intervistati prevedeva di donare tali dispositivi, ma quest'anno sono già il 45%. Le risposte prevedono un calo maggiore dei prodotti di maggior valore, con la percentuale di coloro che programmano lo shopping televisivo come regalo per Natale che è scesa dal 25% dell'anno scorso al 18%. Un lettore DVD, microhifi e sistema home cinema sono tra i regali previsti in misura simile a quella dell'anno scorso. I televisori, al plasma, LCD o LED, saranno acquistati principalmente da persone di età superiore ai 50 anni (22%), proprio come l'anno scorso. È interessante notare che, a questo proposito, i diversi gruppi di età si stanno avvicinando sempre di più l'uno all'altro. La fascia d'età 40-49 anni ha rinunciato al 18% dei televisori in regalo da acquistare e quelli di età 30-39 hanno contato il 16% su questo prodotto come possibile alternativa. L'acquisto pianificato di dispositivi elettronici più piccoli è tipico di tutte le età, ma colpisce il 40% della fascia d'età 49-64 anni.

Spesa pianificata

Come nell'ultimo anno, durante la compilazione del questionario, una quota significativa degli intervistati, quasi la metà quest'anno, non è ancora stata in grado di dire quanto spenderà in prodotti elettronici. Tra coloro che già sapevano, c'è quasi la stessa proporzione (13, 14 e 14%) che prevede di spendere tra i 10 ei 25, tra i 25 ei 50, ovvero più di 50mila fiorini. Un po' meno di quanto sopra si prevede di spendere meno di 10 HUF per i regali di Natale (11%). L'importo medio speso per i regali elettronici è di 53 HUF, ovvero 3 HUF in meno rispetto allo scorso anno. Questa cifra è in linea con il fatto che meno (40%) hanno in programma di acquistare più valore rispetto allo scorso anno.

In termini di fascia d'età, i 40-49enni sono i più incerti sull'importo che intendono spendere quest'anno, che era più tipico dei 50-59enni l'anno scorso. I giovani di età compresa tra 16 e 29 anni prevedono di spendere di più quest'anno, il 24% di loro spende più di 50 HUF. Ciò è in linea con il fatto che il 48% di loro ha dichiarato di voler spendere molto di più quest'anno rispetto all'anno scorso. Quest'anno gli uomini spenderanno meno in prodotti elettronici (solo il 6% spenderà più di 50 HUF), nonostante la maggior parte di loro (26%) affermi di spendere molto di più rispetto allo scorso anno. L'anno scorso, gli uomini legati ai 40-49 anni erano ancora il gruppo che spendeva di più.

“Guardando i risultati della ricerca di Natale, non vediamo l'ora che arrivi il Natale. Quest'anno, gli Europei di calcio e la stagione olimpica hanno riscosso per noi un particolare successo in termini di vendite televisive e sono fiducioso che l'interesse per i nostri dispositivi rimarrà ininterrotto durante il periodo natalizio”. - ha affermato Krisztián Szili, direttore marketing regionale dell'elettronica di consumo di LG Electronics Magyar Kft.

Dove troviamo le informazioni e dove acquistiamo?

In termini di dove raccogliamo le informazioni necessarie per effettuare un acquisto su un particolare dispositivo elettronico, Internet è chiaramente il fattore determinante. L'elenco è guidato da siti specializzati online (66%), seguiti da vari forum, blog (46%) e siti di produttori (40%), tutti davanti all'orientamento in negozio (39%). Sebbene la metà degli intervistati acquisti ancora nei principali negozi specializzati di elettronica in Ungheria, in linea con quanto sopra, il numero di acquirenti di regali su Internet è aumentato quest'anno, dal 28% dell'anno scorso al 39%. Lo shopping online sta diventando sempre più comune. Quasi il 70% degli intervistati ha dichiarato di acquistare elettronica online, ma questo numero scende al 55% a Natale.

Contanti o carta di credito

Le tre fasce di età dai 18 ai 49 anni scelgono il pagamento in contanti quasi nella stessa proporzione (43%). Le persone di età 30-39 e 40-49 pagheranno allo stesso modo con carta di credito (55%) e bonifico bancario (1-3%), rispetto ai giovani 18-29 anni, per i quali questa proporzione si sposta a favore del pagamento con bonifico ( 13%). Ciò è presumibilmente spiegato dal fatto che, a differenza di altre fasce d'età, preferiscono fare acquisti online.

La metà degli intervistati non sapeva ancora esattamente da cosa avrebbero finanziato i regali di Natale. Tra coloro che già sapevano, la maggior parte coltiva con risorse proprie (17%) o diversi sommano il prezzo di acquisto (24%) e solo uno strato inferiore al 10% intende contrarre un prestito a tale scopo. Non c'è stato molto cambiamento in questo senso rispetto allo scorso anno.